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461千字
字数
2021-07-01
发行日期
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主编推荐语
详细系统地介绍正规、有效的SEO实战技术。
内容简介
本书涵盖为什么要做SEO、搜索引擎工作原理、关键词研究、网站结构优化、移动SEO、外部链接建设、SEO效果监测及策略修改、SEO作弊及惩罚、搜索引擎算法更新、常用的SEO工具、SEO项目管理中需要注意的问题等专题，最后提供了一个非常详细的案例供读者参考。 本书在原第3版的基础上做了比较大的改写，除删除已无法使用的工具、增加新工具，修正新形势下的SEO观点外，还大幅增加了SEO行业近年来的新发展。
目录
版权信息
内容简介
PREFACE
序
第4版前言
第1章 为什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.5 链接原理
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.7 高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么要研究关键词
3.2 关键词的选择
3.3 关键词竞争程度判断
3.4 核心关键词
3.5 关键词扩展
3.6 关键词分布
3.7 长尾关键词
3.8 三类关键词
3.9 预估流量及价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.11 竞争对手研究
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.3 物理及链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止抓取、索引机制
4.7 nofollow的使用
4.8 URL静态化
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.11 复制内容
4.12 绝对路径和相对路径
4.13 网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.15 404页面
4.16 大型网站抓取份额管理
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文优化
5.5 H标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 社交媒体分享按钮
5.14 页面用户体验
5.15 结构化数据标记
5.16 提高页面速度
第6章 移动SEO
6.1 移动SEO的3种方式
6.2 没有移动版本的处理
6.3 移动页面的优化
6.4 Google AMP和百度MIP
6.5 Google的移动优先索引
6.6 语音搜索优化
第7章 外部链接建设
7.1 外部链接意义
7.2 Google炸弹
7.3 链接分析技术
7.4 什么样的链接是好链接
7.5 外部链接查询
7.6 外部链接原则
7.7 网站目录提交
7.8 友情链接
7.9 链接诱饵
7.10 其他常规外链建设方法
7.11 非链接形式的链接
7.12 新形势下的链接建设
7.13 链接工作表
第8章 SEO效果监测及策略修改
8.1 为什么要监测
8.2 网站目标设定及测量
8.3 非流量数据监测
8.4 流量数据监测
8.5 策略改进
8.6 SEO实验
第9章 SEO作弊及惩罚
9.1 白帽、黑帽、灰帽
9.2 主要SEO作弊方法
9.3 搜索引擎惩罚
9.4 被惩罚了怎么办
第10章 SEO专题
10.1 垂直及整合搜索优化
10.2 域名与SEO
10.3 服务器与SEO
10.4 用户行为影响排名
10.5 多语种网站
10.6 地理定位
10.7 社交媒体的影响
10.8 SEO与网络危机公关
10.9 针对不同搜索引擎的优化
10.10 网站改版
10.11 全站链接优化
10.12 精选摘要优化
10.13 沙盒效应
10.14 人工智能与SEO
第11章 SEO观念及原则
11.1 搜索引擎的目标
11.2 相关性、权威性、实用性
11.3 SEO与赚钱
11.4 SEO不是免费的
11.5 解决基本问题就解决了95%的问题
11.6 自然和平衡的艺术
11.7 SEO是长期策略
11.8 没有SEO秘籍
11.9 SEO不仅是排名
11.10 SEO不是作弊
11.11 内容为王
11.12 具体问题具体分析
第12章 SEO工具
12.1 Xenu
12.2 Alexa
12.3 谷歌趋势
12.4 百度指数
12.5 百度搜索风云榜
12.6 GoogleAds关键词工具
12.7 百度和Google高级搜索
12.8 Google快讯
12.9 服务器头信息检测器
12.10 W3C验证
12.11 Yahoo！外链检查工具
12.12 IP地址检查工具
12.13 SEO工具条
12.14 SEOquake插件
12.15 用户代理模拟工具
12.16 链接检查工具
12.17 爱站网
12.18 ChinaZ站长工具
12.19 TouchGraph
12.20 Google移动友好性测试
12.21 国外综合SEO工具
12.22 MozBar
12.23 百度资源平台
12.24 Google Search Console
12.25 Bing站长工具
第13章 SEO项目管理
13.1 内部团队还是SEO服务
13.2 寻找SEO服务商
13.3 SEO团队建设
13.4 流程及计划
13.5 绩效考核
13.6 获得高层支持
13.7 沟通、培训及规范
13.8 应急计划
第14章 搜索引擎算法更新
14.1 Google Dance
14.2 Google的熊猫更新和企鹅更新
14.3 百度绿萝和石榴算法
14.4 Google核心算法更新及E-A-T概念
14.5 百度算法更新列表
14.6 Google算法更新列表
第15章 SEO案例分析
15.1 竞争对手分析
15.2 竞争对手网站研究
15.3 亿赐客网站分析
15.4 关键词研究
15.5 亿赐客网站优化建议
15.6 执行、效果及后续
附录 ASEO术语
结束语 下一步做什么
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评分及书评
4.7
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2024-07-04 给这本书评了
5.0
Google SEO必读📚
去年这时候同事借我此书翻阅，可惜不完全能看懂，也未能完全看完。时隔一年，在经验和积累的加持下，仔细重读本书，居然也 "啃" 下来了。但还有一些理论需要和技术需要再延伸。当然，目前还只能称之为读和学习，虽在工作中也有实践，但依然不够精通和深入。且不同行业，尽管底层原理相通，具体的策略和方案依旧天差地别，旧的经验也不一定适合当前，所以需要持续学习。书中提及 “SEO 是自然的艺术”。想达到此种平衡，还需要很长时间，才能从量变到质变。一开始只是执行不知其理，后来学习理论和了解算法，再在一个个项目中实践并迭代找出打法，然后是不断的扩充，只是越学越觉得懂得还不够，想深入发展，就得持续付出，且需要有热情。热情是最好的动力，可以克服困难。有时候一个周期走完甚至在过程中，会短暂的进入沙盒期，这时候会停滞。然后再去找激励，反思，优化，思考下一步。但目前所得到的反馈是，越是困惑的时候，越要持续去看去学习，可以说尝试换一个视角，然后就可能发现意外的收获，从另外的视角又进而打开现在的思路。第三遍的时候，需要把核心的部分重新梳理，然后查漏补缺保证基础的牢固。再就是结合现有的情况去思考和提出优化方案，用案例来说话。相信再一年后，能有更深的收获！也期待视角可以更宽一点儿！"即使是小小的希望，也会迸发出巨大的力量。"
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「微信」扫码分享 出版方 电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。